眼睛是心灵的窗户，是人类的视觉器官，人眼在瞬间就能捕获各种色彩信息，这些就决定在包装设计中，色彩具有先声夺人的力量。马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性。色彩除了能吸引眼球，捕获色彩信息外，最主要的是能将这些信息传达给大脑，触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的美好情感，这就是色彩在包装装潢中具有重要美学价值的主要原因。因此，下面笔者就色彩设计的整体性、功能性、情感性、风格进行探讨。

一、色彩设计的整体性

色彩的整体性是指包装设计的色彩选用要讲求包装的整体效果。在商品包装中，一般有2种以上的色彩，不论其主导色是什么，也不管主导色和从属色是类似色或者还是对比色的配置关系，都要将整个包装视为整体，每个颜色的选用都是为整体服务的。这种整体性是有机的，不是机械的。设计者必须对设计过程中主客观条件的有利因素和制约因素作认真细致的分析，并对设计要求和条件加以系统化、条理化，分层次的逐一解决。色彩设计的整体性就是这一层次系统化和科学性的具体体现。色彩设计的整体关系主要体现在三个方面：

1．主调：所谓主调，是指包装装潢设计中色彩运用的主要倾向。成为主调的色彩和从属于主调的色彩必须具有秩序，否则画面就会让人感到眼花缭乱，分辨不清信息。主调的营造是通过某种颜色在画面上的面积决定的。在色彩设计中，除了要有主调外，还要有其他陪衬的色彩。这就要求设计者组织好各个颜色的主次关系。在具体操作时，可采用：第一，类似色调和的接近配置，它以文静、柔和的调子为主。虽有细微差别，但包含许多共同因素。其中，单一色相之间相近的色彩调和，由于明度差近似而能保持协调，则调和有余，醒目不足；第二，接近对比配置，由明显的明度差产生明度对比的视觉效果。其中色相接近，类似要素多，明度差别很大时的明度对比的调和，两色虽邻近但也形成对比，刺激的感觉良好；第三，寻求色相、明度的适度变化，由于是在总体调和中求得的相对变化，因而能增添画面的生气和美感。

2．系列化：系列化是CI设计在包装装潢设计中的体现。色彩设计的系列化是指：对同一企业的系列产品包装而言，包装装潢中的色彩设计要讲求包装的系列化和色彩相似性即在产品之间有色彩上的贯通和承接。也就是说在色彩上，将变化美和统一美相结合，追求色彩的系统性。这种系统性能有力的形成一种视觉系统，强烈的视觉冲击，有利于形成企业的品牌形象。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标品名、技法等七项元素。通常，商标品名和技法是不能改变的，其余五项至少有一项不变，即可以有系列化的效果。若采用标准色系，系列设计时则色彩一般不作变化，可取得良好的视觉效果及识别性，若应用非标准色系，色彩可作适当变化，系列化的视觉效果亦会产生相应的对比变化。

3．情调：色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的情感，能引起人的联想。而这种感情和联想的认识是基于人们对日常生活的积累。色彩选择要从设计要求出发作心理、生理、美学的考虑，使色彩感情效果成为色彩计划的一个核心。情调设计是一种人情味极强的色彩构思，它贴近自然和人们的生活，在感情上引起人们的心理共鸣，触动人的心灵，获得包装设计之外的精神愉悦。

二、色彩设计的功能性

1．象征性：色彩的象征是使用特定的色彩来表示特定的内容，色彩的象征是通过社会、历史、宗教、风俗、意识体现出来的，不同的民族，不同的区域又有差异。色彩的个性与产品的特点能够相通，并借助人们的观念和心理联想所能理解的色彩，运用于包装装潢设计和企业形象（标志）的设计，人们称这类色彩为象征色。例如，在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；保健滋补药品宜采用具有活力、积极感觉的红色和黄色进行设计。化妆品包装设计中宜用中间色调的色彩，如米黄、乳白、粉红等，这种色彩设计会使人有一种高贵、典雅、富丽、质量上乘的感觉。在食品包装中多适于用红色、黄色和橙色等，表示色香味美、加工精细，这种色彩能引起人们的食欲。目前，在国际上流行的企业或公司的标准色及标准色系大都应用象征色。其中，单色标准色，色彩印象明确强烈。运用色彩的象征性与商品包装内容协调统一起来，正确地传递商品信息，通过色彩刺激达到消费者购买行为的实现。

2．广告性：在激烈竞争的商品市场里，只有使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，才能让产品更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，增强人们对品牌的记忆。商品包装装潢的广告意义是不言而喻的，包装装潢设计虽然与广告设计不同，但它所起到作用与广告一样，它所包含的语言仍然要像广告那样精练而亲切。为达到宣传、推销产品的目的，对于色彩的运用，必须以现代消费社会的特点、商品的特点、销售对象等作为构思的依据，同时考虑到销售过程中的统一连续效果和商品陈列的视觉效果。用色必须避免任意性，在尊重所要宣传、美化的对象同时，必须考虑到消费者对色彩的认识与审美。

3．审美性：成功的包装装潢色彩设计，不但对产品的宣传起到推销作用，而且还要通过一定的艺术形式展示其特有的魅力，如同一件精美的工艺品，使人产生情感上的共鸣，给人以美好的艺术享受，从而起到了潜移默化的审美作用。包装装潢的色彩设计的审美性，要求设计师具有很高文化底蕴和艺术修养，对当前流行视觉元素深刻理解后进行创意，才能使普通的包装装潢设计具有很高的艺术品位。一些高档产品的装潢，其色调、情调更应具有高雅的气质、独特的风韵。而人们生活的必需品，商品的层次品位虽然不高，但设计者也应特别注意外包装的吸引力，使其洋溢出普通消费市场明朗、亲切的气氛，努力追求一般商品高档设计的格调。可见，商品层次有高、中、低之分，但通过设计师的努力，完全可以让一般商品具有高档产品设计的格调，达到色彩使用的最佳效果，最大限度地增强商品外包装的审美性和艺术感染力。

三、色彩设计的情感性

人们对色彩具有的审美特征还体现在包装装潢色彩的情感表现上。色彩通过人们的生活体验，产生心理联想，使色彩的表现性大大增强。在包装装潢设计中巧妙地应用色彩感情的规律，充分发挥色彩暗示力的作用，能引起消费者的广泛兴趣和注意。

1．利用色彩温度感表现不同商品的特性。色彩具有一

定的温度感，红、橙、黄为暖色，易联想到太阳、火焰等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易联想到冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如：饮料包装多用冷色，白酒类包装多用暖色，色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。

2．应用色彩的华贵质朴感产生愉悦感觉。纯度和明度较高的鲜明色，如：红、橙、黄等具有较强的华丽感；而纯度和明度较低的沉着色，如：蓝、绿等显得质朴素雅。前者可以用于礼品、工艺品包装；后者可以用于医药包装。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。

3．应用色彩的味觉感刺激消费者的购买欲望。在食品包装装潢上，色彩引起食品的味觉感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味；见到蛋糕上清淡的黄色，就会感到奶香味。一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的视觉效果。

四、色彩设计的风格

色彩具有感性，不同的色彩搭配能体现不同的风格。色彩的风格包括包装色彩的民族化特征，也就是根据不同民族的色彩爱好和色彩象征意义来运用色彩，形成该民族特有的包装色彩内涵和风格。如：茶叶包装所具有的田园风格，我们常用天蓝、土黄、鹅石、草绿色来营造乡土气息、田园风格，给人以自然、安全、放松、信赖的感觉；食品包装的现代风格，我们常用明亮的色彩来营造现代氛围、现代风格，给人以快节奏、年轻、兴奋的感觉。

包装装潢的色彩设计还要注意流行色，流行色是合乎时尚的色彩，是指某一时期逐渐盛行起来的色彩，它具有新鲜、时髦、变化快的特点。为了刺激消费，包装的色彩可利用流行色。如：法国的高档化包装袋，采用了当时流行的黑、白二色，这迎合了喜欢新潮流的男女青年的心理状态，在市场上特别受到青睐。在包装设计中，化妆品和时装的包装最受流行色的影响。在消费水平较高的国家，流行色的作用比较明显。

在包装装潢中，色彩是商品信息传达和视觉审美传达的重要组成部分，是商品与消费者之间的桥梁。在包装装潢的色彩设计中，要利用色彩的特点来充分地体现商品的属性和特点以及满足不同人群的生理和心理需求，使色彩成为富有表现力的设计语言，从而赋予包装以情感内容。再将包装的色彩与包装的结构、材质等因素有机联系在一起，把将包装设计的美感全方位的传达给消费者，真正实现现代包装设计的功能。