党的二十大报告指出 “全面推进乡村振兴” 和 “广泛开展全民健身活动……加快建设体育强国”[1]。农村体育作为一项重要的民生事业，对于促进乡村地区的经济发展、提高村民生活质量以及增强村民凝聚力具有极强的带动作用。 因此，对农村体育典型案例进行经验总结及推广， 有利于推动农村社区体育良性可持续发展，从而助力 “全面推进乡村振兴” 。 近年来，贵州省台盘村的 “村BA” 赛事受到广泛关注。 “村BA” 自创立至今已成为激发乡村群众热情、促进文化交流、营造和谐气氛的体育赛事。 根据前期研究发现， “村BA” 的举办不仅拓宽了农村体育发展的路径，也带来了广泛的正面效应。 然而，在实际开展过程中， 仍然存在诸多问题和挑战，如组织能力不足、 资源匮乏以及参与者能力有限等。本文选取贵州 “村BA” 赛事作为案例研究，旨在通过分析其价值、现状及优化措施，深入揭示农村社区体育赛事活动在乡村振兴背景下的重要作用以及改进策略。

1 “村BA” 赛事的背景与演变

1.1 “村BA” 的起源及发展背景

起源于贵州台盘村传统篮球赛活动的 “村BA” ，经过几十年的历练， 已从一项单纯的娱乐项目逐步演进为知名度高、富有竞技水平的赛事。 最初，在每年的 “六月六” 吃新节庆祝活动中， “村BA” 作为庆贺丰收以及宣泄生活压力的方式， 将小村落中的人们聚集在一起[2]。 然而，随着时间的推进，篮球运动接地气的性质和刺激的比赛场面赢得了越来越多的关注，该赛事逐步升级。短视频的普及与全网爆红则是 “村BA” 迈上国家舞台的重要契机。 记录着激烈对决和观众热情欢呼的片段吸引了众多网友， 尤其是年轻群体。随之而来的是不同地区的球员、教练和裁判纷纷加入，他们的专业素养大幅提升了 “村BA” 的竞争强度和整体水平。 赛事组织方在发展过程中未忘初心，始终坚持促进农村文化建设，并致力于优化管理流程、完善赛制规范，例如：更科学的训练指导和技巧传授，导入丰富多彩的表演赛与趣味活动。对高水平的表现给予实质性的奖励也成为一种鼓励参赛者追求佳绩的方式。

可以说， “村BA” 已经跨出了当地社区，向更广阔的领域扩散影响。它拥抱开放，深受农村地区群众的欢迎，同时也激励周边村落积极参与，并带动他们进行更频繁的文化交流和合作。 “村BA” 的成功案例证明， 篮球赛事能够洞见并释放农村地区蕴藏的巨大潜力，为推动乡村文化振兴作出有意义的贡献。

1.2 “村BA” 的演变过程

“村BA” 的迅速崛起和持续发展，得益于其独特的社会文化环境。首先，作为一项扎根于农村的体育比赛， “村BA” 严格遵循当地乡土文化及地域特性，因而在赛事举办和组织过程中展现出浓厚的地方风情。 以赛期安排为例，配合农耕闲暇时节，让更多村民有机会参与其中。 同时整个比赛过程还融入了民间信仰元素，如祭拜先祖、敬天地等仪式[3]。 这使得赛事既具备竞技性和激情， 同时还充满地域和民族特色。 除此之外，随着社会变迁和经济发展的推进， “村BA” 逐渐从村民日常生活中的娱乐形式，演变成更具吸引力和竞技水平的体育赛事[4]。 正是由于城乡融合的加速，城市与农村地区的交流愈发频繁，而那些带回现代篮球知识、 技巧的农民工正是在这股浪潮中勇敢迈出的先驱者。 他们通过将城市生活中所接触到的精神与物质财富带回家乡， 助力当地篮球水平的提升。此外，在经济社会转型升级的大背景下，农民的生活水平显著提高，对体育娱乐的需求也日益增长。与此同时，现代科技的普及让农民能够通过网络和新媒体获取篮球知识及最新动态， 村民的视野更宽广、球技更精湛，并通过网络传播将 “村BA” 的影响扩大至全国。 在这个过程中，农村体育逐渐形成了一个打破城乡壁垒、多元化、包容性的体育环境。 如今， “村BA” 已从只具有娱乐功能的篮球赛事，发展成具有光环的特色体育品牌。 作为一项充满地域特色、成功脱颖而出的农村篮球赛事，其兴起与繁华离不开民间文化的熏陶与当代社会变迁互动影响复合作用下产生的恒久魅力。 “村BA” 的茁壮成长无疑成为了其他农村体育活动效仿的成功典范和楷模。

2 “村BA” 赛事开展的价值

“村BA” 作为一项重要的赛事，不仅推动了乡村振兴，而且在全国范围内发挥了多重价值。从贵州的 “村BA” 起源出发，赛事逐渐拓宽至全国，这些价值得以在更广泛的层面实现并彰显。

2.1 弘扬体育精神，提高农民群众的健身意识

全国 “村BA” 竞赛对农民的身心健康有积极作用，《农业农村部办公厅体育总局办公厅关于举办全国和美乡村篮球大赛（村BA）的通知》[5]称，农民通过参加赛事，形成健康、积极的生活方式，推动新时代农民风采和乡村风貌的焕发。同时，赛事为城乡架设了桥梁， 为农村居民提供了参与主流文化的途径，缩小城乡差距，给热爱篮球运动的青年提供了展示自我的舞台。 参与 “村BA” 比赛的选手在竞技场上充分展示了自己的篮球技艺， 并通过团队协作不断克服困难、追求胜利；观众们热情洋溢，积极加油助威。 这些行为都是对体育精神的传承和弘扬。 “村BA” 激发了农民群众积极参与体育运动、追求健康生活的热情。借助篮球比赛这一载体，让当地居民拥有更多的锻炼时间，进而提高运动水平和生活质量。在参与过程中， 农民群众逐渐树立起正确的运动观念，认识到体育锻炼对提高身心素质的重要性，由此形成全民健身持续发展的良好氛围。

2.2 改善乡村环境，促进农村社区的建设效益

“村BA” 赛事活动的开展对于农村社区建设具有深远的价值影响。从贵州到全国的乡村地区，这项赛事正在积极推动农村社区发展， 深化乡村振兴战略。 首先， “村BA” 赛事促进乡村环境改善。 各村为了参赛，主动提升比赛场地和周边设施，比如新建或翻修篮球场、 道路等。 这些举措不仅美化了乡村景观，还有助于建立积极向上的社区精神风貌，激励更多村民投身乡村建设。其次，在激发乡村向心力和凝聚力方面， “村BA” 赛事将当地居民紧密联系起来。通过参与篮球比赛， 乡村居民加深了彼此间的沟通与交流，为社区营造出更加和谐、包容的氛围，有利于形成共赢的合作伙伴关系， 促进社区各领域的协同进步。

2.3 传承传统文化，加强不同地域的文化交流

《新华每日电讯》 发表题为 《期待全国版 “村BA” 助力乡村振兴彰显多重价值》的报道强调，全国 “村BA” 赛事在乡土文化的传承方面发挥了积极作用[6]。 “村BA” 作为一项具有乡土气息的比赛，在赛事的策划和设计中， 充分考虑地域特色和传统文化的融合。 在这个过程中， “村BA” 赛事不仅让更多人了解乡村篮球运动背后丰富的地域文化， 还起到了传承和弘扬乡村传统文化的作用， 为农民打造了宣扬乡土文化的平台。此外，大赛在各地的举办涌现出一批乡村篮球明星，通过社交媒体等渠道引发关注，并形成正能量的传播效应。 得益于互联网技术及新媒体宣传的快速发展， “村BA” 的现象已经变成了热门话题，受到了全国观众的关注。 “村BA” 的成功传播也为其他农村地区树立了一个成功的典范，引领着广大农村地区开展类似的草根体育活动， 共同推动乡村体育事业的可持续发展。

2.4 激活消费市场，推动乡村经济的持续发展

“村BA” 赛事有利于激活农村消费市场，为乡村经济发展注入新动力。 篮球相关的商品、农产品、地方特色工艺品等，通过平台得以推广至更大范围，激发当地商业活力。 此外，在数字经济时代背景下，加强与互联网、大数据等新兴技术的融合，无疑为乡村振兴开辟了更广泛的道路。 全国版 “村BA” 活动对美好生活的构建实现了多维贡献。同时，赛事对当地产业发展起到了辐射作用，旅游、餐饮、休闲等相关产业在比赛期间得以优化和升级，创新乡村振兴[7]。此外， 比赛将外来人群引入乡村， 开展乡村文化交流，激发农村经济活力，带动乡村整体可持续发展。 “村BA” 赛事在全国范围内打造 “乡村旅游” 的品牌。 以体育为载体，展现各地乡村的特色风格、人文地理和非物质文化遗产，吸引更多游客前来体验。这将进一步拉动乡村经济发展，扩大地方影响力。

总之，全国范围内 “村BA” 赛事能够整合多方资源和力量，强化健康理念在农民群众中的传播，凝聚乡土文化价值的传承与发扬。结合地域特色，激发乡村振兴的多元内生动力， 为农民提供更高质量的美好生活。随着赛事影响力的逐渐扩张，它将成为促进中国农村全面发展、增进民族团结、实现乡村振兴战略的重要载体。

3 “村BA” 赛事存在的短板

3.1 资金筹集困难

“村BA” 展现了巨大的乡土魅力，成为新时代乡村体育的标杆。 然而，在取得一定成绩的同时，也不可忽视存在的问题。 尤其资金方面已经制约了赛事的进一步发展。 对于 “村BA” 赛事而言，资金在很大程度上决定着活动的质量及影响范围。 随着各级比赛提档升级，更高品质的场地、设备、裁判及直播等资源的需求愈发迫切。 但目前， “村BA” 的资金来源主要依靠政府拨款、企业赞助和社会捐赠，并不能完全满足筹措资金的需要。 首先，从政府支持角度看，虽然部分地方政府对 “村BA” 赛事投入了较多精力，但在财政预算中所承担的责任相对较轻。特别是一些欠发达地区，财政收入有限，被迫在乡村振兴和赛事资金发展方面取舍。 尽管 “村BA” 得到较多的社会关注，但政府仍偏重于基础设施建设、教育、医疗等领域[8]。 在企业赞助方面，由于 “村BA” 的知名度相较于城市篮球等项目较为有限， 缺乏市场竞争性，使得赛事营销活动和品牌价值效应较低。 同时， “村BA” 参与人群主要为农民，消费能力相对较低，导致企业及广告商在市场潜力上审慎考虑投资风险。 另外，社会捐赠作为一个补充资金来源，目前进展尚不明朗。虽然有爱心人士组织支持这项赛事，但面临的困境包括：确定捐赠对象的正规性、监督资金使用情况以及评估捐赠成果等。 整个赛事中的实际开销也逐渐扩大。 如：场馆租赁、维护升级，裁判员、工作人员报酬，安全保障，宣传策划的推广成本，赛事直播制作，队员们的食宿、交通等费用。有鉴于此，有限的资金显得捉襟见肘。

3.2 人才流失严重

“村BA” 的不断发展的过程中，人才流失这一问题逐渐成为活动短板。 随着农业现代化的推进和城市化进程的加快，许多农民从农村迁至城市，寻求更好的生活条件与就业机会[9]。 而同时，不同层次的篮球联赛及体育资源分布也对乡村篮球运动的发展造成直接影响。 首先，在组织和策划方面，越来越多年轻一代从农村转向城市生活， 这意味着乡村地区越来越缺乏能为本地篮球大赛付出时间和精力的人。经验丰富的村委会成员、 教练和志愿者们从事其他职业或离开家乡使得组织和推广工作面临巨大挑战。此外，乡村地区普遍缺乏专业的体育设施以及培训和比赛资金来源等配套建设， 制约了篮球活动在基层的开展。其次，为了应对人口外流导致的人才短缺， “村BA” 赛事应努力树立自身运动品牌形象以吸引更多的球迷。但实际情况是，在国内外篮球联赛巨大的市场压力下， “村BA” 赛事在经营模式、国际竞技水平及待遇方面难以与顶级联赛相抗衡。 许多有潜力的年轻球员更愿意加入职业俱乐部淘金和发展个人事业。因此，如何挖掘并培养乡村地区的篮球人才，提高赛事的吸引力和影响