前言

1、服饰及女性服饰

服饰这一词，是一个多层次的复杂概念，有狭义和广义之分；同时它又是一个历史的发展的概念，随着社会的进步，科技的发展，人们衣着水平和认识能力的提高，不断被赋予新的含义。狭义的服饰，就相当于我们平时所说的“衣服”或“衣裳”。一般地说，仅指能覆盖人体躯干和四肢的各种物品，如上身的衣衫和夏装的裤、群等：广义的服饰是指任何按人的形态施行的身体修饰和外表装饰。

2、服饰心理及女性服饰心理

服饰本身是没有思想的。但是服饰作为人的创造物和穿着物，势必带有人的意识、情绪和情感结。人们选择、设计或制作服饰，以及将服饰穿着在自己身上，绝不是无意识的；看到别人的着装效果也不会视而不见，无动于衷。有意选择并穿着服饰的过程，就是服饰心理活动的主要过程。一个人所穿着的服饰是一件传递一系列复杂信息的“符号语言”，并且也常常是给人以深刻印象的基础。

一、研究对象与方法

根据研究需要，将上表的10个年龄组人群合并为四个年龄分类，文中的少年、青年、中年、老年分别是指7-18岁、19-29岁、30-49岁、50岁以上。

1、少年（7-18岁）：这一年龄阶段的少年在当今社会被成为“90后”，她们既接受中国传统文化教育，又接触Hip-Pop、NBA、超女等新新文化，她们更加强调文化的整合和分享。比如说2007年李宁囧鞋的成功，让人们更认定了“90后”消费的惊人能力能量和找卖点的重要性。尽管没有稳定的收入，但是她们有着父母长辈的溺爱和经济上的巨大支持，以及强大的消费欲望，开始进入大学校园的“90后”消费群正在成为各类消费公司的争夺对象。

2、青年（19-29岁）：青年时期服装的作用巨大，人们对服装的需求也十分强烈，今天，青年在服饰王国中确实取得了主人地位。根据他们对服装要求的不同，可以再细分为四个时期：（1）自我陶醉期，在这期间的青年一切以自我为中心；（2）求爱期，在这期间的青年有限考虑结婚；（3）立家期，这时个人利益往往寓于家庭利益中；（4）年轻妈妈期，这时的青年要优先考虑孩子们的需要。

3、中年（30-49岁）：进入中年期以后的女性，对时装的兴趣会有一定程度的减少，而对实用的家庭需要会高度重视，但是由于这一阶段妇女的收入也得到了很大程度的提高，因此，对于没有太大经济压力的中年女性，她们会一如既往地受时装支配。

4、老年（50岁以上）：以前人们对老年人的服饰显得比较漠不关心，认为老年人对于她们的服饰持随便的态度，因此不需要在她们身上下太大功夫。然而，时代毕竟不同了，俗话说，老不老，人自晓，只要她能跟上时代，做其他妇女能做的事，她就可以像年轻女性一样地工作，一样地享受服饰带给她的快乐。

二、结果与分析

本文着重分析不同年龄阶段女性在服饰心理特点上表现出的差异性，为人们直观地描绘出我国不同年龄的女性服饰选择的特点，从而为社会各界的研究或决策提供相应的基础性信息。

（一）不同年龄阶段女性的服饰心理特点比较

1、在不考虑年龄因素的情况下，由表3和图1可知，所有女性购买和选择服饰考虑的最重要因素包括： 1、舒适（23.9% ）； 2、款型（15.5% ）； 3、面料质地（11.8% ）； 4、价格（10.5% ）； 5、好看（10.4% ）；而最不考虑的是实用（2.3% ）、社会交际（2.4% ）和色彩图案（7.2% ）。

2、在考虑年龄分类的情况下（见图2），可以看出：

（1）少年最注重舒适（51% ）、好看（46% ）和个性化（32% ）；

（2）青年最注重舒适（49% ）、款型（47% ）和价格（30% ）；

（3）中年最注重舒适（60% ）、款型（33% ）和面料质地（32% ）；

（4）老年最注重舒适（71% ）和面料质地（26% ）。

这种情况说明对于所有年龄阶段的人来说，舒适都是服饰选择最重要的考虑因素，年龄越小越重视外在的款型及个性化程度，年龄越长越重视内在的面料质地等因素，而各年龄阶段女性对于作为服饰三大要素之一的色彩图案却并不敏感，这对于不同年龄阶段女性的服装选择行为提供了合理的理论依据，也对针对不同年龄的目标人群设计不同服装的必要性提供了合理的解释。

（二）不同年龄阶段女性的服饰心理特点比较

为了说明不同年龄阶段女性的服饰心理特点的共性和个性，笔者接着使用独立样本T检验，对各个年龄阶段女性购买和选择服装的主要考虑因素进行了比较分析。

1、少年与青年比较，前者更看重好看，后者更关注面料，差异达到显著水平（P值分别为0.027和0.015）；

2、少年与中年相比，前者更重视个性化，后者更重视面料，且差异非常显著（P值分别为0.009和0.002）；

3、少年与老年相比，前者更注重好看，差异极其显著（P值为0.000），后者更注重舒适，差异非常显著（P值为0.015）；

4、青年与中年相比，前者更重视款型和色彩图案，差异极其显著（P值都为0.000），后者更注重舒适（P值0. 02）和职业适应（P值0.015）；5、青年和老年相比，前者更注重款型和好看，后者更注重舒适，差异极其显著（P值全为0.000）；

6、中年和老年相比，前者更注重好看，差异极其显著（P值为0. 001），后者更注重舒适，差异显著（P值为0. 036）。

三、结论与建议

（一）结论及原因分析

通过本课题研究，我国不同年龄阶段女性服饰心理的差异可初步归纳出以下几个基本结论：

1、18岁以下的少年对于服饰的好看、个性化、款型等方面的重视程度要显著高于其他年龄阶段的女性；

2、19-29岁的青年对于服饰的款型、好看及色彩图案的要求要显著高于年长的中老年女性，但是与少年相比，其对于面料的重视程度显著提高；

3、30-49岁的中年女性对于服饰的面料、舒适和职业适应的需要显著高于青少年，但是与老年人相比，则更看重服饰好看与否；

4、50岁以上的老年人对于服饰舒适性的重视程度明显高于其他年龄阶段；

5、青少年对于服饰价格的重视程度要显著高于中老年。

造成不同年龄阶段女性在服饰心理上差异的原因，我们认为首先是由于女性的服饰心理也是一个遵循规律，不断发展的过程，不同年龄的女性由于心理发展水平的不同而表现出不同的服饰心理特点；其次由于不同年龄女性所处的生活和工作学习的环境不同，社会经历、物质条件、闲暇时间以及理想和价值观念不同，这也加剧了其差异的显著性，具体分析如下：

1、青少年没有很强的盈利能力，却有很强的消费能力；没有很强的判别能力，却有很强的跟风能力；没有欣赏别人的嗜好，却有强烈的以自我为中心的意识。青少年最热心的事情莫过于装饰自己，他们渴望的是嬉戏、跳舞、运动、猎奇，而首先想到的就是要衣着漂亮、受人赞赏，实用的东西对她们已毫无吸引力，她们一般都善于幻想、向往未来，她们追求美，追求新奇，追求个性，但是由于资金有限，所以她们甘愿牺牲服装的面料质地和舒适性来换取款式的新颖和好看。

2、中年人有很强的盈利能力，也有很强的消费能力，同时以服饰相炫耀之风在中年女性中极为盛行，她们有愿望也有条件将服装的面料质地与色彩款式二者兼得，同时由于工作的原因，职业适应也是一个必须的考虑因素。

3、老年人重视服装舒适性的原因首先是体型的变化，不仅体重增加，而且体重在身体内的分布也发生了改变，所有这些都使老年人难以买到合身的衣服；其次，由于体力下降、关节变硬，即使身体相当健康的人也希望有便于穿、脱的衣服；再次，基础代谢率的下降使她们缺乏足够的能量维持体温，因而她们的服装要做到冬暖夏凉。

（二）几点建议

1、青少年女性的服饰重在体现自然美，造型独特，款式新颖，既要与社会流行趋势相一致，又要淋漓尽致地体现个性，展示个人风采，增强自我意识和自信心，塑造内外兼修的美好形象。

2、中老年女性的服饰重在体现装饰美，既要宽松合体，又要轻便舒适，总体考虑装饰不宜过多，尽量做到造型合体舒适、款式简洁明快、色彩庄重素雅、面料柔和高档。

3、设计师要扎实基础，培养创造力，学习世界先进的设计和工艺，提高活学活用的能力，将个人的构想付诸于日益先进的科学技术中，促进服装产业日新月异地快速发展。