一件产品不仅具生理性的物质使用价值，还具有心理性的精神文化内涵，因此产品造型设计不仅要考虑产品是一个物质功能的载体，还应具有与人进行情感相交流的特点。好的产品设计往往会让人们在使用过程中感受舒适、愉悦，从而给日益紧张的现代生活带来更多的情趣。随着物质生活水平日益提高，人们更趋向于在满足使用功能的条件下对产品艺术造型美观的追求，现代工业产品必须具有工业产品和艺术品的双重性，将物质功能与精神功能融于一体，而且自身也具有实用的审美价值。

动漫产业是21世纪知识经济产业的核心产业之一，是最具发展前途的产业，人们对动漫艺术的喜爱已迎来一个新的热潮，动漫周边产品比比皆是，因此为了响应和满足广大消费者的消费趋势，大量现代产品造型设计采用了动漫化的造型语言，这就给现代工业设计师的在动漫化造型设计能力提出了更多的要求，需要在这方面做更多的探索和研究。

1 产品动漫造型设计的概述

产品动漫化造型设计旨在通过产品传递信息、实现功能的同时向人们展示动漫化的美感。动漫化是众多艺术造型方式中的一种，它运用一系列的变型、夸张、拟人等艺术手法将动漫角色设计成为可视形象。动漫以其独特的视觉效果和多样的创作手段，已成为现代产品设计者极度宠爱的艺术形式。对于设计师而言，透过合理的线条、图案、颜色和文字的搭配，加上惯用的“夸张手法”便可表现产品造型上的动漫化艺术美。

现代市场需要企业生产制造出经济适用并能愉悦精神的产品。好的产品设计，不仅表现在功能上的优越性，而且需要造型新颖、时尚，具有亲和力和趣味性。许多在市场竞争中占优势的企业都十分注意产品造型设计的细节和情趣，以便设计出有适用功能和个性外观的产品。产品设计造型语言形式丰富，利用动漫化的造型表现产品设计具有很强的幽默感和想象力，其夸张的表现手法和情趣化的表现形式是一般造型难以达到的。因此，造型设计师可以利用动漫化的造型、色彩、材质等赋予产品特有的生命力。

2 产品动漫造型设计中的趣味性

在《现代汉语词典》里，对趣味性是这样解释的：使人愉快、使人感到有意思、有吸引力的特性。恰恰我们生活中的现代产品基本都需要具备这些特性。一个动漫化造型产品是否有感染力和说服力首先在于视觉的力量——动漫形象趣味性的设计。在产品造型设计中，我们可以设计成动漫角色的外形：或利用头部的局部塑造来体现动漫角色的趣味性；或夸大手和脚的局部塑造来体现动漫角色的趣味性；或利用表情的刻画来体现动漫角色的趣味性；或利用性格的表现来体现动漫角色的趣味性。

2.1 动漫明星创造的趣味性

动漫明星一方面指动画里的著名角色形象。如家喻户晓的樱桃小丸子、最“无耻”的小孩——蜡笔小新、世界上最懒最酷的加菲猫、韩国笨笨熊、中国的小破孩等。另一方面也指真人明星的动漫形象。如深受大家喜欢的韩国娱乐明星RAIN，市场上就有以RAIN形象开发出来的全套动漫模型出售。产品设计中利用动漫明星自身具有的趣味性来为造型设计增添情趣。设想当我们看到以韩国笨笨熊的形象设计出的产品，我们很自然的会想起动画片里的故事情节，我们会被韩国笨笨熊那憨态可掬、笨重可爱的形象所打动，产品本身的功能先不说，就这个动漫明星的形象本身就很有吸引力。动漫明星自身就有很强的生命力和社会价值，将动漫明星自身特有的气质内涵赋予到产品设计中去，或者将动漫明星进行善意的恶搞，更增加了产品设计的趣味性。例如来自韩国Soricom的流氓兔，猥琐依旧，只是设计师将这款流氓兔数字化，成了一款流氓兔mp3播放器，比较搞笑的是翻转这个流氓兔的屁股，中间的小洞洞竟然是耳机插孔，真够情趣的。

2.2 夸张动漫造型创造的趣味性

“夸张”的造型设计是艺术想象和艺术创造的必然要求。“夸张”的造型指的是在充分理解和把握事物基本特征的基础上，比较自由地、更突出地表达设计师视觉和心理感受的造型表现形式。它注重感性，不满足于对事物的形体、空间的准确分析和表现，抛弃动漫造型原有的比例结构，抓住能反映事物本质的造型特征展开艺术想象，并运用独特的视觉语言进行表现，从而创造出极富个性趣味的造型产品。

动漫化造型产品的夸张是基于生活中的人物、动物原型。设计者通过丰富的想象和归纳概括的能力将其典型的特征和个性呈现出来；变形则是产品造型设计根据动漫角色形象特征和个性的需要，通过删减和强化，使角色形象更加鲜明有趣。夸张变形的产品动漫造型设计，来源于生活的点点滴滴，又经过人为的艺术处理，因而呈现出幽默风趣、轻松自由的表现风格，符合人们的心理感受和审美趣味，具有无穷的艺术魅力。

2.3 Q版动漫造型创造的趣味性

Q版的产品动漫造型设计也是运用夸张变形的手段进行表现。一提到Q版也许你想到中国最受欢迎的聊天软件腾讯QQ，那只憨憨的小企鹅为代表的形象已经深入到无数人的心中。人们受此影响创造出的一系列形象，就被称为Q版造型。其实真正的解释应该是：英文Cute的谐音为Q，美国人有口头禅“You are so cute!”意思是“你好可爱啊！”在这里，Q就是“可爱”的意思，后来通指在动漫中可爱的造型。Q版造型的特征就是大头小身，如果用头长来计算身高，一般Q版造型的动漫角色头部面积占身长的1/2或者1/3，甚至整个全身。Q版的产品动漫造型设计已经形成一种独树一帜的设计风格，具有极端的可爱趣味，为产品的外观造型设计注入了新的活力。

2.4 拟人、拟物动漫造型创造的的趣味性

拟人是指把非人类的东西加以人格化，赋于它们以人类的思想感情、行动和语言能力。将产品的外部造型拟人化本身就是一项改革，也是设计师情趣化设计的一种体现。产品动漫造型拟人化手法的运用与文学拟人化手法运用产生的艺术效果是一致的，不同的是产品造型设计的拟人化则是通过点、线、面、体、色彩等创造出来的拟人化的艺术形象。

拟人、拟物化产品造型会给产品增加更大的亲和力。这些拟人化仿生产品造型，亲切、可爱。人们对于产品情感因素的增长表明了亲和性产品设计的重要性，同时也丰富了产品本身的延伸性。如来自Samulnoli的书架设计，该书架具有灵活的四肢，你可以通过扭动四肢来改变它的造型，让它尽情的拥抱“知识”，除做为书架用之外，其实也可以放在卫生间，让它帮你拎毛巾等。拟人或者拟物增加了产品的情趣，让人惊喜这智慧碰撞出来的火花。

3 趣味性的动漫造型产品的市场空间及发展

在现代设计领域中，人们的不同需求、欲望和价值观念，在产品造型设计中占有重要地位。在繁忙的现代社会，人与人之间缺少感情的交流与沟通，因此在设计中使理性与感性相互补充、相互渗透，从而用产品自身的情趣化语言来与人交流沟通，用诙谐、幽默、可爱来创造一种非生命产品与人之间的微妙情感。

突出个性与特色，强调趣味性，这也是产品造型设计发展的趋势之一。动漫化是一种心情，它是我们忙碌生活在这个充满压力的社会里的解压密码。动漫化造型设计的产品无疑给消费者带来了一丝清新的空气，让人们不断追求高品位的、情趣化的生活。个性化、趣味化的产品能满大众物质需求和精神需求，所以受到大家的喜爱和认可，在未来的产品造型设计中会进一步的发展和推广，也会占领更广阔的市场。

现代的产品造型设计，它是集科学性、艺术性、经济性、社会性为一体的，因此要充分表达产品动漫造型设计中的趣味性，需要在产品功能、材料、结构、机构、色彩、材质和使用方式等各个要素上都要给人一种趣味性的形式。当然，这些要素之间并不是孤立的，而是相互依存、相互统一的。产品造型设计反映着一个时代的经济、技术和文化，产品设计者既要面对现实，又要敢于大胆想象与创新。因此，我们要努力追赶设计的发展趋势，创造出或高雅含蓄、或纯朴自然或幽默诙谐、或天真浪漫的趣味性产品。